卧虎藏龙

B |     游客在安徽省芜湖市繁昌区孙村镇中分村的一处房车露营地休闲游玩。肖本祥摄（人民视觉）  近日，商务部、国家发展改革委、财政部等部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》）。8月18日，国新办举行新闻发布会，介绍《意见》有关情况。

C |   发展各具特色的县域商业  为何要活跃县域消费？商务部部长助理袁晓明表示，下沉市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载全国最广泛的消费群体，蕴藏最具潜力的消费需求，县域是其重要组成部分。如果说球迷看的是比赛，那对于历届世界杯而言，预测和竞猜一定是全民能够与之狂欢的触发点。  “我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量，县乡消费占社会消费品零售额的比重稳步提升，已成为扩消费最重要的潜力来源。”袁晓明说。

D |   《意见》聚焦县域地区和线下消费，提出了18条具体举措。如今，AI浪潮席卷而来，对于世界杯而言，AI与足球之间能讲述一个怎样的故事？2026美加墨，咪咕交出了「首届AI世界杯」的答卷。什么是「首届AI世界杯」首届AI世界杯，是一次覆盖104场全量全场次的赛事直播，是一套跨越世界杯40年、覆盖7大类别的最强解说阵容，是一系列让观赛体验升维的AI黑科技，也是一场吸引全民参与的AI互动实验。依托全民竞猜互动、人机大战对决及线下沉浸式 AI 科技体验等多元载体，咪咕成功打造全民深度参与的观赛氛围。咪咕不仅在内容生态搭建、原创节目创制领域树立行业创新标杆，更借体育大赛运营契机深度融合AI技术，构建起无法被超越和替代的赛事 IP 运营范式。  具体看，为优化县域商业环境，《意见》提出加快存量商业设施更新，优化商业网点布局，完善商业服务配套，盘活闲置资源资产；同时，提高城乡流通网络效能，畅通城乡双向流通渠道，引导线上线下协同发展。2026年美加墨世界杯落下帷幕，咪咕作为连续三届世界杯的官方持权转播商，交出了一份完整的答卷。  在丰富县域消费供给方面，《意见》提出，引导连锁企业加速下沉，促进本地品牌守正创新，因地制宜发展新业态。扩大优质优价商品供应，加快完善“一老一小”等服务业态，促进商农文旅体融合发展。  在增强消费保障能力方面，《意见》提出，推动稳岗就业拓展增收途径，强化创业安居释放消费潜力。在赛事转播的基本盘之上，咪咕重新定义了“看球”，将属于球迷的狂欢，真正发展成一场全民共享的盛事。

E | AI从“后台”走到“前台”，连接更广泛的人群咪咕在AI观赛技术上的布局贯穿了本届世界杯。咪咕带来AI智能观赛技术，打造AI-Zone一屏聚合观赛黑科技。AI智能解说不仅兼顾专业战术分析，还带来了方言解说；AI赛场智瞰通过战术可视化，让普通球迷秒变“战术大师”；AI智能体边看边划重点；可视化跑动雷达图将复杂跑位化为清晰图示；球星点亮和球体追踪一键锁定喜爱球星；赛场识别自动捕捉高光瞬间。从赛场到屏幕，AI的辅助观赛、降低门槛，让更多人看懂足球、享受足球，让每一个普通球迷都能获得更深的参与感和理解力。支持一批企业总部和平台企业在县域布局，提供更多就业岗位，培育扎根县域的新形态就业群体。如果说AI观赛黑科技解决的是“看得更懂”的问题，那人机大战解决的则是“玩得起来”的问题。  “我国市辖区以外的县级行政区有1869个，情况千差万别。”商务部流通发展司司长李佳路表示，人口密集、经济实力强的县域重在“提质”“引领”，人口和经济基础适中的县域重在“固本挖潜”“特色赋能”，人口较少、经济体量相对较小的县域重在“兜底”“保障”。《人机大战：谁是世界杯预言家》不只是一档日播的直播真人秀，也是一次内容生产逻辑的刷新——把AI从工具变成了内容本身，把观众从旁观者变成了参与者、体验者。用户在直播间即可参与预测，开赛15分钟前提交胜负与比分，生成带时间戳的“立帖为证”分享社交网络。赛后，系统产出用户专属的“FBTI”预测人格分析。产品体验与节目内容融为一体。下一步将充分考虑人口分布、市场需求等实际情况，发展各具特色的县域商业。截至目前，累计参与用户超过3500万，单场预测参与超过700万人。  顺应县域消费需求变化  更多县城出现了商业综合体品牌门店，不少乡镇的商贸中心货品更丰富……随着县域商业建设提速，中国正在逐步构建覆盖城乡的商业网络。  袁晓明介绍，中国县域商业体系建设有力带动了农民收入和农村消费提升。2021年以来，中国建设改造县城综合商贸服务中心3159个、乡镇商贸中心1.5万个、村级便民商店16.8万个，基本实现县乡村三级商业网点全覆盖；累计支持升级改造县乡物流配送网点3600多个，每天超1亿件包裹进出农村；支持建设农产品分拣、预冷、初加工等设施近4000个。“十四五”时期，中国农村网络零售额突破3万亿元，累计增长1万亿元，农村网商数超2000万家。  如何继续促进县域消费市场发展？  “我们近期开展的问卷调查显示，49.4%的农村居民认为商品种类少是线下消费最重要的核心痛点。

F | ”李佳路介绍，商务部将从销售和生产两端发力，丰富优质商品供给。在咪咕联合联想天禧AI发起的“世界杯预测人机大战”全民互动活动中，12个大模型整体预测命中率约65%，公众用户阵营约58%。

G | 数据揭示的远不止参与规模：12个大模型各有各的“算计”，3000万人各有各的“看法”。一方面，大力推动新能源汽车、绿色智能产品等下乡，扩大农村充电设施覆盖范围，优化购买使用环境；另一方面，鼓励企业开发符合县域消费特色的优质产品，支持商贸流通企业打造更多自有品牌，“以需定产”构建柔性供应链。最具戏剧性的是，32强晋级预测中成绩最好的并非AI，也不是解说嘉宾，而是一位来自重庆彭水的29岁贴砖工人，交出32中31的答卷。  在县城因地制宜打造便民生活圈，扩大餐饮住宿、休闲娱乐、文化旅游等领域优质供给，增加适老化、适幼化服务设施和项目，引导更多品牌连锁企业向县域下沉，支持发展承载地方文化的小店、老字号、作坊式品牌……李佳路表示，中国将顺应县域消费需求变化，通过“抓重点和补短板并举”“引进来和育本土协同”，多措并举繁荣消费市场。这也印证了，作为人与人之间的竞技，足球的不确定性却正是赛事的魅力所在。解说不只是阵容，更是一套完整的内容生态自1978年国内首次转播世界杯以来，中国球迷对世界杯的记忆，始终与解说员的声音紧密相连。  惠及更多下沉市场经营主体  农产品消费一头连着百姓餐桌，另一头连着农业生产，在活跃县域消费中发挥着重要作用。

H | 如何让优质农产品“卖得好”？  农业农村部市场与信息化司负责人宋丹阳表示，农业农村部将继续抓好品牌培育、产销对接、消费场景打造，促进农产品消费：让农产品卖出好价钱，深入实施农业品牌精品培育计划，利用平台载体讲好品牌故事；让农产品找到好销路，推动大型电商平台、批发市场、连锁超市与主产区建立稳定对接关系，指导电商平台培育扎根乡土的农民主播；让农产品融进新业态，引导城乡居民就近消费、融合消费。本届世界杯，咪咕将这份跨越40多年的声音记忆重新集结——詹俊、张路、刘越、娄一晨、徐阳、苏东、颜强等专业解说坐镇；孙继海、冯潇霆、于海等前国脚从球员视角还原赛场博弈；方言解说、跨界解说、新声力量悉数登场。  在服务消费领域，“奔县游”、乡村游将成为下沉市场消费新热点。  文化和旅游部产业发展司负责人辜科伟介绍，文旅部将指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，引导各地挖掘特色文旅资源，丰富民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”的乡村文旅业态。  在供给端，个体工商户是下沉市场中最多的经营主体。林梦鸽、李子琪、程思钦、胡小凡、沈云怡等女声力量，补齐了世界杯解说矩阵的最后一块拼图。但咪咕对解说的运营不止于“请谁来解说”。

I | 截至7月底，下沉市场在册个体工商户数量超7800万户，其中86%从事服务业相关行业。

J | “个转企”证照联办、个体工商户“一照多址”等制度创新，将为其带来更多实惠。

K | 围绕头部解说，咪咕打造了《绿茵狂想》《詹前顾后》《黄健翔谈美加墨》等名嘴专属IP栏目，以资深行业视角剖析赛场风云。  国家市场监管总局登记注册局负责人杜林亚介绍，去年7月市场监管总局等9部门印发《关于推进高效办成个体工商户转型为企业“一件事”加大培育帮扶力度的指导意见》以来，共有38万个体工商户享受“个转企”证照联办政策红利，直接转型为企业。“一照多址”，则让个体工商户可在其登记机关辖区内申请登记多个实体经营场所，并将所有实体经营场所都记载于营业执照上。《个体工商户登记管理规定》于去年施行后，许多个体经营者从“一址一照”迈向“一张执照、多点经营”，实现了商誉积累、经营扩围。（记者 汪文正）。解说员们还深度参与到世界杯大型直播真人秀《人机大战：谁是世界杯预言家》等节目中——他们既是预测的参与者，也是内容的核心输出者。从赛事解说，到个人IP栏目，再到跨节目联动——咪咕围绕解说构建了一个完整的内容生态。张路的“小高球”、詹俊的“弓开如满月，箭走如流星”等解说金句在社交平台持续发酵，进一步拓宽了咪咕解说的影响力边界。深耕多元人群内容，打造多圈层全场景狂欢跳出传统硬核球迷单一圈层，咪咕围绕女性群体、宠物爱好者、泛文娱人群打造分层定制内容，全方位拓宽世界杯受众边界，让足球成为覆盖各类生活人群的全民娱乐。

L | 针对规模持续增长的女性观赛群体，咪咕不仅补齐了女声力量，同时推出了自制综艺《集美们的世界杯派对》，以一场轻松惬意的"闺蜜观赛局"，为球迷和观众打开世界杯的另一种可能。从轻松闲聊的观赛日常、热血趣味的足球比拼，到跨越国界的文化交流，《集美们的世界杯派对》用六期内容证明，首档以“闺蜜视角”打开世界杯的女性向体育赛道创新节目既能产出密集的爆笑名场面，也能传递不分地域、不分身份的足球温情。

M | 为进一步打通文娱、体育跨界圈层，潘粤明、郎朗、樊振东、王天放、张呈等横跨多领域的重磅嘉宾轮番走进咪咕直播间，畅聊赛场热血名场面，用各自独有的行业阅历与趣味观点碰撞出新火花，吸引大量泛文娱、泛体育爱好者驻足直播间，让世界杯不只属于资深球迷，也成为全品类爱好者共同热议的全民话题。贴合当下年轻人的生活方式，咪咕同步发起 #和毛孩子一起看世界杯#全网趣味互动，活动上线萌宠变装、宠物趣味赛事预测、人宠同步观赛短视频二创等多元玩法，联动王耀庆、前女足国门赵丽娜、解说名嘴詹俊等参与带动话题传播，将毛孩子打造为专属观赛搭子，把世界杯融入日常居家场景。线下200城狂欢，打破的不止是一块屏幕这些能力如果只停留在线上，体验终究有缺角。咪咕让它们在线下落了地。本届世界杯期间，咪咕联动全国 200 座城市开启线上线下同步狂欢大派对，并输出200路解说信号，每一路都生成完整的制作流并回传至端内。200路解说，200路制作——背后是中国移动的网格化渠道，与咪咕沉淀多年的制播能力。

N | 渠道加内容，两者叠加，才是这道难以复制的内容门槛。早在2024年欧洲杯期间，咪咕的线下观赛陪看模式就已启动验证。

o | 经过两年深耕，这个概念从一个创意演变为可规模化复制的“呼叫我的球搭子”品牌。与此同时，咪咕在北京奥林匹克森林公园打造的“AI世界杯嘉年华”贯穿了整个赛期，在五个主题周末活动中，带来了机器人踢球及点球互动、机器狗互动表演、AI一体机、AI互动游戏等，让AI世界杯变得可触摸、可感知。在贵州榕江村超足球场旁，咪咕视频携手贵州移动打造的“咪咕世界杯奇趣AI嘉年华”更是融合了足球、AI科技与民族文化，为观众带来一场别开生面的夏日盛宴。这个夏天，咪咕世界杯证明了，用户要的不只是内容，更是有烟火气的体验。2026 美加墨世界杯的角逐圆满落幕，但绿茵热爱并未止步。赛场上闪耀的球星、热血沸腾的绿茵对决，咪咕将继续陪伴广大球迷共同见证。伴随世界杯收官，欧洲五大联赛即将启幕，中超、WTT、UFC 等海量体育赛事全年不间断。

p | 锁定咪咕视频，奔赴下一场热爱。

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